Capítulo Um: Nomeando a Marca

Por

Vitor Cortes

24 de mar. de 2024

Por Trás Da Marca: O Nome

Olá, amigos!

Neste domingo à tarde, gostaria de iniciar nossa conversa com a seguinte pergunta: o que esperança significa para você? Ao refletir sobre o próximo tópico a ser abordado em nossa revista, lembrei-me da reação das pessoas ao ouvirem o nome de nossa marca, Hope Rising™ – uma reação muito positiva, aliás. Um dos elementos fundamentais do branding, e um dos grandes desafios iniciais enfrentados por muitos na criação de uma marca, está muitas vezes ligado à escolha do nome e do logotipo (hoje o foco será no nome, mas pretendo abordar o conceito do logotipo em outro artigo). Parte do desafio na escolha de um nome reside na dificuldade de encontrar um que seja impactante o suficiente para atrair as pessoas e que se refira ao tipo de serviço oferecido pela empresa, sem perder de vista os princípios e valores que definem a marca. Na minha visão e experiência, não há uma regra única para a escolha de um nome de marca, e é justamente essa singularidade que embeleza o processo. Dar um nome a uma marca é um passo crucial para estabelecer sua identidade e posicionamento no mercado. Algumas empresas optam por nomes que refletem diretamente seus produtos ou serviços, enquanto outras escolhem nomes mais abstratos, com o objetivo de evocar certos sentimentos ou valores (como é o nosso caso). Para ilustrar esse ponto, selecionei alguns exemplos de ambas as abordagens:

Marcas com Nomes Não Diretamente Relacionados à Sua Indústria:

1.  Apple – O gigante da tecnologia, conhecido por seus eletrônicos inovadores como o iPhone, iPad e computadores Mac (aliás, estou escrevendo este artigo em um MacBook Air – obrigado, Apple!). O nome "Apple" não sugere diretamente tecnologia ou eletrônicos, mas se tornou memorável e sinônimo de inovação e qualidade. Walter Isaacson, autor da biografia de Steve Jobs, menciona que Jobs escolheu este nome simplesmente porque gostava de maçãs.

2. Nike - Líder mundial em calçados, vestuário e equipamentos esportivos (e sim, eu não preciso explicar quem é a Nike; a associação com Michael Jordan diz tudo). O nome vem da deusa grega da vitória, Nike, alinhando a marca com a excelência atlética e o triunfo, sem descrever diretamente seus produtos.

3. Amazon - Iniciou como uma livraria online e expandiu-se para um gigante do comércio eletrônico que vende praticamente de tudo. O nome "Amazon" foi escolhido para sugerir magnitude (referindo-se ao maior rio do mundo), e não a vasta seleção de produtos que oferece.

4. Tesla - Homenageando Nikola Tesla, inventor e engenheiro elétrico, a marca agora é sinônimo de veículos elétricos e soluções de energia renovável. O nome refere-se à inovação e presta homenagem a um pioneiro da eletricidade, em vez de descrever diretamente seus produtos automotivos e de energia.

5. Spotify - Um serviço de streaming de música que oferece milhões de músicas. O nome "Spotify" é uma combinação de "spot" e "identify", que não descreve diretamente o serviço de streaming de música, mas é cativante e se tornou um líder no segmento digital.

Marcas com Nomes Relacionados aos Seus Produtos ou Serviços:

1. General Motors - Uma corporação multinacional que projeta, fabrica, comercializa e distribui veículos e peças de veículos. O nome "General Motors" é direto e indica seu amplo envolvimento com a indústria automotiva.

2. Home Depot - A maior cadeia de varejo de melhoria residencial nos EUA, oferecendo ferramentas, produtos de construção, eletrodomésticos e serviços. O nome "Home Depot" reflete claramente seu foco em suprimentos e soluções para melhorias domésticas.

3. Netflix - Iniciou como um serviço de aluguel de DVDs e tornou-se um gigante do streaming. O nome "Netflix" combina "net" (internet) e "flix" (abreviação de filmes), indicando diretamente seu serviço de streaming de filmes e programas de TV online.

No caso da Hope Rising™, fazemos parte do grupo de marcas com nomes não diretamente vinculados à nossa indústria, mas que evocam um valor e significado pessoal.

Para nós da Hope Rising™, o nome é mais do que um rótulo; é um reflexo de nossos valores. Quando alguém ouve "Hope Rising", não é apenas um som que entra nos ouvidos, mas uma ideia que toca o coração. Não falamos diretamente de produtos ou serviços, mas sim no que acreditamos, no que queremos inspirar nas pessoas: esperança. Essa palavra pode parecer simples, mas carrega um peso enorme. Está nos momentos em que se olha para o futuro e se enxerga um caminho cheio de possibilidades. Esperança é ter fé de que amanhã pode ser melhor do que hoje.

Escolher um nome como esse é anunciar ao mundo que vale a pena ter fé, acreditar e não se abalar pelos problemas da vida. Afinal, embora os desafios estejam sempre presentes, sabemos que eles passarão, e as coisas de fato vão melhorar. É uma mensagem para encorajar todos a continuarem buscando e lutando por seus sonhos, mesmo quando as coisas se tornam difíceis. Por isso, ao escolher um nome, ele deve refletir seu coração e a mensagem que você deseja transmitir ao mundo, algo que ressoe com sua comunidade.

Então, eu pergunto novamente, o que esperança significa para você? Na segunda parte deste artigo, revelarei o que esperança significa na minha vida. E aqui está um spoiler: esperança tem um nome.




Esperança é ter fé de que amanhã pode ser melhor do que hoje.

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